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TV CM出稿

テレビCMには大きく分けて、「タイムCM」、「スポットCM」の2種類があります。

 

スポットCMとは

 

 

スポットCM

スポットCM とは、テレビ局で番組とは関係しない形で、局指定CM枠内に放送する広告です。
スポットCMのセールスの最小単位は15秒となっており、基本的にローカルでのセールスが行われています。タイムとは違い、購入期間の設定が可能なので、プロモーションを行いたい期間中のみ購入しCMを放送出来るメリットがあります。


スポットCMの放送枠

SB=station breakステーションブレイク、通称ステブレ。番組と番組の間に設定されたCM枠を指します。
PT=Participating commercial パーティシペーティング・コマーシャル、番組時間内に設定されたCM枠を指します。 通常、数社のCMが挿入され、タイムCMの後に放送される場合の他、タイムCMに紛れて放送される場合があります。


スポットCMの特長

時間別スポットランクが「C」の時間帯(早朝や平前日の深夜0時以降・休前日の深夜1時以降、昼のワイドショーのCM枠など)に多く放送されます。BSデジタル放送局(民放系)やCS放送局は、全国一斉に同一のCMしか放送出来ない事からそれをカバーするように※インフォマーシャル形式CM(内容を説明するCM)が放送されます。このようなCMもこの扱いに含まれる場合があります。スポットCMのメリットとしては前後の番組がひきつけている視聴者を取込む事が可能である点、期間が比較的自由に設定出来る点等が挙げられます。


タイムCMとは

 

 

タイムCM

タイムCMとは、番組枠と一体の物として扱われ、その枠内で放送する広告です。番組提供スポンサーのコマーシャルとなります。
タイムCMのセールスの最小単位は30秒で、契約期間は2クール(6ヶ月)が基本ですが、番組により1クール(3ヶ月)での契約も可能となっています。

 

タイムCMの放送枠

番組と一体で売買される時間枠内に設定されます。例) "ご覧のスポンサーの提供でお送りします。"などのテロップの後優先的に放送されます。知名率が速やかに上昇するCMの王道です。十分なCMスペースが利用出来ると共に競合他社のCMも排除出来るので、強力なブランディング戦略が可能です。更に番組や番組内キャラクターなどの多角的な利用・セールスプロモーション施策と連動した利用も可能となっております。番組の人気によって視聴者数の拡大を狙えるのも大きなメリットです。

 

タイムCMの特長

時間別スポットランクが「A」の時間帯(ゴールデンタイム)に多く放送されます。タイムCMのメリットとしては、スポットCMとは違い、番組視聴者層への強力なプロモーションが可能です。タイムCMスポンサーは原則として番組内で提供社名が表示され、 番組放送枠内で自社のCMが放送されます。前後に提供スポンサーの紹介枠(提供クレジット枠)があり、30秒単位で流されるCM単体以外にも企業名などの露出効果が非常に高い等のメリットがあります。

 

TV CMの利用方法・条件

 

 

TV CMの利用方法・条件詳細

エリア、購入単位などで利用方法が異なります。詳細は以下の表の通りです。

 

タイム CM
  ネット番組提供 ローカル番組提供
放送エリア 全国エリア(ネット) ローカルエリア
条件 セールス最小単位は30秒
番組ごとにネットタイム、ローカルタイム等条件が定められています。
箱番組=週1回、同じ曜日、同じ時間に放送される番組。
ベルト番組/帯番組=月〜金、月〜日と同じ時間に放送される番組。
テレコ=ベルト番組/帯番組の隔日提供。例)第1週目 月・水 /第2週目 火・木
提供表示 30秒  社名又は商品名 (画面上での提供クレジット表示) 30秒  ご覧のスポンサーでご提供致します(音声)
60秒  社名又は商品名 (画面上での提供クレジット表示) 60秒  社名又は商品名(音声)
90秒以上  ロゴ、キャッチフレーズ可
社名又は商品名 (画面上での提供クレジット表示)
90秒以上  簡単なキャッチフレーズ含む
社名又は商品名 (音声)
契約期間 2クール (6ヶ月) が基本ですが、番組により1クール (3ヶ月) での契約も可能です。
CM素材 30秒CMを原則とします。
スポット CM
放送エリア ローカルエリア
条件 セールス最小単位は15秒
出稿額に応じ広告主のオーダーに沿って、各タイムランクの枠を組み合わせたスポット時間取りを行います。
スポットCMは以下のCM枠で放送されます。
SB=ステーションブレイク、通称ステブレ、番組と番組の間に設定されたCM枠。
PT =パーティシペーティング・コマーシャル。 番組時間内に設けられた、番組提供広告主以外のCM枠。
提供表示 提供表示はありません。
契約期間 期間は広告主のキャンペーンに合わせて自由に設定が出来ます。
CM素材 15秒CMを原則とします。

 

 

効果的なTV CM出稿

 

 

効果的なTV CM 出稿の為の準備

効果的なTV CM 出稿の為の準備として、最低限必要な項目は以下の通りとなります。

 

予算

スポットの場合、実施予定地区

スポットの場合、期間

訴求目的・訴求対象

目標発注単位(広告主、商品、キャンペーン等)

局や番組、時間帯の評価、セールス条件、空き時間の状況の検討

 


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